缅因西装定制-缅因ns

经典广告案例分析有什么？

大卫．奥格威的哈沙威衬衫被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫．奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。

这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。

哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。杰得一口答应。接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：

——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。

——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。

——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。

根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。

——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，“眼罩”的中年绅士为主题。 于是，一个伟大的创意出现了。不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。

当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。

《致命id》的深度解析是什么？

《致命id》深度解析是：麦肯芮佛的母亲是一个，在他小时候常常虐待他，并且她在工作的时候就会把麦肯遗留在汽车旅馆里。如此的环境导致麦肯的内心遭受重大打击，产生了多重人格分裂症，分裂出了11个人格。

1.罗德和缅因为什么会来汽车旅馆？影片中的一个镜头给了汽车的仪表盘，我们可以看到仪表盘的油量指针已经接近低了，所以答案是，他们的汽车没油了。当然从影片接近末位处我们也可以发现，当时罗德向巴黎要卡车钥匙。

目的无非是想离开这里，但是他不是有警车吗，为什么还需要卡车呢，那是因为那辆警车没油了。

2.哪些细节暗示了罗德有可能不是一个真正的警察？罗德下车向旅馆老板展示其警察证件时，并没有完全打开证件，只是快速地晃了一下，一个真正的警察至少会完全展开一到两秒；罗德押解缅因回房时，缅因说的话耐人寻味（我穿着囚衣）。

他为什么要强调自己身穿囚衣这一点呢，暗示本来罗德应该与他一样穿着囚衣；罗德脱下西装后，毛衣上有一片血迹而且有刺穿的洞。这点是最明显的，通过血液的颜色可以判断沾上去并不久，这暗示着衣服并不是罗德的。

3.吉妮和路易为什么一直向前开，直到艾德向他们招手让他们停下？艾德请求路易他们将他送到马路的另一边，吉妮说那一边水更深，这就表示他们是从对面过来的。既然是从对面来的，现在又要回去呢？我想是因为前面的路也不通。

4.小男孩为什么会有汽车旅馆的钥匙，为什么要在现场放置一把钥匙？因为汽车旅馆本身是一个虚构的场景，是根据小男孩童年的遭遇化成的，那些带有号码的钥匙象征着母亲与不同客人在汽车旅馆的交易。

5.缅因口中的秘密是什么？缅因被抓后，告诉赖瑞他也有一个秘密，他口中的秘密究竟是什么呢？仔细看影片，我们发现缅因逃跑的方向与汽车旅馆相反，但是最后他却又回到了这里，这表明身处此场景的人是无论如何也离开不了这里的。

缅因发现了这一点，发现了整个旅馆的不合常识性，他本想告诉赖瑞这一点。同理，影片后面巴黎想要跑路时，艾德让她留在这里，也是因为艾德知道无论怎么跑都是徒劳的，因为这一切本来就是虚幻。

《致命id》解析内容

麦肯在四年前杀了一幢大楼上的6名住户，经过法院审理，判定麦肯罪成立，而辩护律师的辩护意见（麦肯有精神方面的问题）遭到驳回，麦肯即将被处以刑。但是在整理麦肯的东西时发现的一本日记让这个案件有了转折。

麦肯确实为多重人格分裂症患者。医生想要通过药物治疗，使麦肯的这些人格被迫交集在一起，然后让艾德这个人格找出其中的凶手并杀他。最后麦肯看似只剩下了一个巴黎的人格，所以法官批准了延缓麦肯案刑判决。

并将他送入精神疗养院。但是其实麦肯最邪恶的人格——提姆西，并没有，他在最后杀了巴黎并成为了麦肯唯一的人格。这部影片有很多细节的描写，如果仔细看会发现很多有趣的信息，下面是我对这部影片中出现的几个问题的解答。

大卫奥格威的广告长文案有哪些？

大卫奥格威的经典长文案不多，他最出色的地方在于建立了奥美这个庞大的广告帝国以及品牌管家理论，但个人觉得他的伟大在于他对广告业的贡献，他经常被人提起的长文案有两个：劳斯莱斯汽车广告文案和哈特威衬衣。

一、劳斯莱斯

广告标题：“这辆新型‘劳斯莱斯”在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟”

副标题：“什么原因使得‘劳斯莱斯’，成为世界上最好的车子？一仕知名的‘劳斯莱斯，工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法----这仅不过是耐心的注意到细节。

广告正文：

1．行车技术主编报告：“在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟。引擎是出奇的寂静三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。

2．每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足七小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。

3．“劳斯莱斯”是为车主自己驾驶而设汁的，它比国内制造的最大型车小十八英寸。

4．本车有机动方向盘，机动利车及自动排档，极易驾驶与停车，不需司机。

5．除驾驶速度计之外，在车身与车盘之间，互用无金属之衔接。整个车身都加以封闭绝缘。

6.完成的车子要在最后的测验室经过一个星期的精密调整。在这里分别受到九十八种严酷的考验。例如：工程师们使用听诊器来注意听轮轴所发的低弱声音。

7．“劳斯莱斯”保用三年。已有了从东岸到西岸的经销纲及零件站，在服务上不再有任何麻烦了。

8．著名的“劳斯莱斯”引擎冷却器，除了“亨利.莱斯”在一九三三年时，把红色的姓名第一个写母RR改为黑色外，从来没更改过。

9．汽车车身之设计制造，在全部十四层油漆完成之前，先涂五层底漆，然后每次都用人工磨光。

10．移动在向方盘柱上的开关，你就能够调整减震器以适应道路状况、（驾驶不觉疲劳，是本车显著的特点。）

11．另外有后车窗除霜开关，控制着由1360条看不见的在玻璃中的热线纲。备有两会通风系统，因而你坐在车内也可随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。

12．座位垫面是由八头英国牛皮所制-------足够制作128双软皮鞋。

13．镶贴胡桃本的野餐桌可从仪器板下拉出。另外有两个在前座后面旋转出来。

14．你也能有下列各额外随意的选择，象是：做浓咖啡（Espresso Coffee）的机械、电话自动记录器（Dictating machine）、床、盥洗用冷热水、一支电刮胡刀等。

15．你只要压一下驾驶者座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在仪器饭上的计量器，指示出曲轴箱中机油的存量。

16．汽油消耗量极低，因而不需要买特价汽油，是一种使人喜悦的经济。

17．具有两种不同传统的机动刹车，水力制动器与机械制动器。“劳斯莱斯”是非常安全的汽车-----也是非常灵活的车子。可在时速八十五英里时宁静的行驶。最高时速超过一百英里。

18．“劳斯莱斯”的工程师们定期访问以检修车主的汽车，并在服务时提出忠告。

19．“班特利”是“劳斯莱斯”所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样，是同一工厂中同一群工程师所制造。“班特利” 困为其引擎冷却器制造较为简单，所以便宜三百美元。对驾驶“劳斯莱斯”感觉没有信心的人士可买一辆“班特利”。

价格：本广告画面的车子----在主要港口岸边交货-----＄13，550美元。假如你想得到驾驶“劳斯莱斯”或“班特利”的愉快经验。请与我们的经销商接洽。他的名号写于本页的底端。

二、哈特威衬衣

标题：穿“哈特威”衬衫的男人

正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。

首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。

下摆很长，可深入您的裤腰。钮扣是用珍珠母做成——非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。

最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。

“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整114年。

您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“G?F?哈特威”缅因州?渥特威城，即复。

《致命id》深度解析？

《致命id》深度解析是：麦肯芮佛的母亲是一个，在他小时候常常虐待他，并且她在工作的时候就会把麦肯遗留在汽车旅馆里。如此的环境导致麦肯的内心遭受重大打击，产生了多重人格分裂症，分裂出了11个人格。

1.罗德和缅因为什么会来汽车旅馆？影片中的一个镜头给了汽车的仪表盘，我们可以看到仪表盘的油量指针已经接近低了，所以答案是，他们的汽车没油了。当然从影片接近末位处我们也可以发现，当时罗德向巴黎要卡车钥匙。

目的无非是想离开这里，但是他不是有警车吗，为什么还需要卡车呢，那是因为那辆警车没油了。

2.哪些细节暗示了罗德有可能不是一个真正的警察？罗德下车向旅馆老板展示其警察证件时，并没有完全打开证件，只是快速地晃了一下，一个真正的警察至少会完全展开一到两秒；罗德押解缅因回房时，缅因说的话耐人寻味（我穿着囚衣）。

他为什么要强调自己身穿囚衣这一点呢，暗示本来罗德应该与他一样穿着囚衣；罗德脱下西装后，毛衣上有一片血迹而且有刺穿的洞。这点是最明显的，通过血液的颜色可以判断沾上去并不久，这暗示着衣服并不是罗德的。

3.吉妮和路易为什么一直向前开，直到艾德向他们招手让他们停下？艾德请求路易他们将他送到马路的另一边，吉妮说那一边水更深，这就表示他们是从对面过来的。既然是从对面来的，现在又要回去呢？我想是因为前面的路也不通。

4.小男孩为什么会有汽车旅馆的钥匙，为什么要在现场放置一把钥匙？因为汽车旅馆本身是一个虚构的场景，是根据小男孩童年的遭遇化成的，那些带有号码的钥匙象征着母亲与不同客人在汽车旅馆的交易。

5.缅因口中的秘密是什么？缅因被抓后，告诉赖瑞他也有一个秘密，他口中的秘密究竟是什么呢？仔细看影片，我们发现缅因逃跑的方向与汽车旅馆相反，但是最后他却又回到了这里，这表明身处此场景的人是无论如何也离开不了这里的。

缅因发现了这一点，发现了整个旅馆的不合常识性，他本想告诉赖瑞这一点。同理，影片后面巴黎想要跑路时，艾德让她留在这里，也是因为艾德知道无论怎么跑都是徒劳的，因为这一切本来就是虚幻。

《致命id》解析内容

麦肯在四年前杀了一幢大楼上的6名住户，经过法院审理，判定麦肯罪成立，而辩护律师的辩护意见（麦肯有精神方面的问题）遭到驳回，麦肯即将被处以刑。但是在整理麦肯的东西时发现的一本日记让这个案件有了转折。

麦肯确实为多重人格分裂症患者。医生想要通过药物治疗，使麦肯的这些人格被迫交集在一起，然后让艾德这个人格找出其中的凶手并杀他。最后麦肯看似只剩下了一个巴黎的人格，所以法官批准了延缓麦肯案刑判决。

并将他送入精神疗养院。但是其实麦肯最邪恶的人格——提姆西，并没有，他在最后杀了巴黎并成为了麦肯唯一的人格。这部影片有很多细节的描写，如果仔细看会发现很多有趣的信息，下面是我对这部影片中出现的几个问题的解答。

《致命id》深度解析是什么？

《致命id》深度解析是：麦肯芮佛的母亲是一个，在他小时候常常虐待他，并且她在工作的时候就会把麦肯遗留在汽车旅馆里。如此的环境导致麦肯的内心遭受重大打击，产生了多重人格分裂症，分裂出了11个人格。

1.罗德和缅因为什么会来汽车旅馆？影片中的一个镜头给了汽车的仪表盘，我们可以看到仪表盘的油量指针已经接近低了，所以答案是，他们的汽车没油了。当然从影片接近末位处我们也可以发现，当时罗德向巴黎要卡车钥匙。

目的无非是想离开这里，但是他不是有警车吗，为什么还需要卡车呢，那是因为那辆警车没油了。

2.哪些细节暗示了罗德有可能不是一个真正的警察？罗德下车向旅馆老板展示其警察证件时，并没有完全打开证件，只是快速地晃了一下，一个真正的警察至少会完全展开一到两秒；罗德押解缅因回房时，缅因说的话耐人寻味（我穿着囚衣）。

他为什么要强调自己身穿囚衣这一点呢，暗示本来罗德应该与他一样穿着囚衣；罗德脱下西装后，毛衣上有一片血迹而且有刺穿的洞。这点是最明显的，通过血液的颜色可以判断沾上去并不久，这暗示着衣服并不是罗德的。

3.吉妮和路易为什么一直向前开，直到艾德向他们招手让他们停下？艾德请求路易他们将他送到马路的另一边，吉妮说那一边水更深，这就表示他们是从对面过来的。既然是从对面来的，现在又要回去呢？我想是因为前面的路也不通。

4.小男孩为什么会有汽车旅馆的钥匙，为什么要在现场放置一把钥匙？因为汽车旅馆本身是一个虚构的场景，是根据小男孩童年的遭遇化成的，那些带有号码的钥匙象征着母亲与不同客人在汽车旅馆的交易。

5.缅因口中的秘密是什么？缅因被抓后，告诉赖瑞他也有一个秘密，他口中的秘密究竟是什么呢？仔细看影片，我们发现缅因逃跑的方向与汽车旅馆相反，但是最后他却又回到了这里，这表明身处此场景的人是无论如何也离开不了这里的。

缅因发现了这一点，发现了整个旅馆的不合常识性，他本想告诉赖瑞这一点。同理，影片后面巴黎想要跑路时，艾德让她留在这里，也是因为艾德知道无论怎么跑都是徒劳的，因为这一切本来就是虚幻。

《致命id》解析内容

麦肯在四年前杀了一幢大楼上的6名住户，经过法院审理，判定麦肯罪成立，而辩护律师的辩护意见（麦肯有精神方面的问题）遭到驳回，麦肯即将被处以刑。但是在整理麦肯的东西时发现的一本日记让这个案件有了转折。

麦肯确实为多重人格分裂症患者。医生想要通过药物治疗，使麦肯的这些人格被迫交集在一起，然后让艾德这个人格找出其中的凶手并杀他。最后麦肯看似只剩下了一个巴黎的人格，所以法官批准了延缓麦肯案刑判决。

并将他送入精神疗养院。但是其实麦肯最邪恶的人格——提姆西，并没有，他在最后杀了巴黎并成为了麦肯唯一的人格。这部影片有很多细节的描写，如果仔细看会发现很多有趣的信息，下面是我对这部影片中出现的几个问题的解答。